Telefon
1-Marka Değeri Hesaplama Maliyet Yaklaşımı Yöntemi : Bu metot yeni kurulmuş ve ticari zeminde kısa da olsa bir yol almış markalarının değerlendirilmesinde etkin olarak kullanılır. Bu yöntemde ele alınacak öncelikli unsur olaya konu şirketin markayı oluşturup, belli bir etkinliğe getirebilmek ve gelinen bu etkinlik noktasında markayı koruyabilmek için yapılan reklam - promosyon harcamaları, marka için düzenlenmiş olan tanıtım kampanyaları ve yine markanın öne çıkışına katkısı olması amacıyla yapılan sponsorluk giderleri gibi tüm yatırım giderleri ve bunların maliyetleri günümüz fiyatlarına uyarlanır ve markaya yapılan toplam yatırım miktarı bulunur.
Şirketin markaya yönelik olarak yapmış olduğu tüm yatırımların bugünkü parasal değerlere uyarlanmış değeri "minimum değerdeki marka değeri" olarak düşünülebilir. Doğal olarak marka sahibi şirket reklâmasyon ve pazarlamada başarılı olmuş, marka piyasada doğru zeminde değerlendirilmiş ve konumlandırılmış, markanın imajı geçen zaman dilimi içinde geliştirilmişse; ortaya çıkan marka değeri, belirlenen minimum değerin birkaç katı olabileceği gibi, eğer yukarıda belirttiğimiz doğru politikalar yerine, izlenen yanlış politikalarla marka öylesine geri bırakılmış ve yıpratılmış olabilir ki, markanın gerçek değeri minimum yatırım maliyetini bile karşılamayabilir.
2-Marka Değeri HesaplamaTelif Haklarından Tasarruf Yöntemi:
Bu yöntem, markaya sahip olmayan bir şirketin, ürettiği bir üründe kullanmak üzere, telif hakkı ödeyerek marka kiralaması esasına dayanmaktadır. Burada kira bedeli olarak ödenecek ve genelde bir orana bağlı olarak belirlenen telif hakkının (ki bunu satış cirosunun % 10u olarak varsayalım) markanın sahibi olan firmaya ödenmesi söz konusudur.Diyelim ki gelecekteki 10 yıllık ya da 20 veya 25 yıllık süre içinde kiralamış olduğunuz markayı ortaya koyarak yapacağınız markalı satış miktarını, telif hakkı oranı ile çarparak elde edilen değeri bugünün değerlerine indirgemeniz halinde, nispeten daha sade ve basit sayılabilecek bir yöntemle değerinin belirlenmesi istenilen markanın değeri belirlenebilir.
3-Marka Değeri Hesaplama İlave Faaliyet Karı Yöntemi :
Bu yöntemde markalı bir mal ile , markasız bir mal arasında, satıştan kaynaklanan farkların yani markalı ürünün satışından dolayı şirkete sağlanan extra gelirin belirlenmesi esası bulunmaktadır. Bu yöntemin kıyaslamasının yapılabilmesi için örneğin, dayanıklı tüketim malı üretimi yapmakta olan bir firmanın markalı ürününe (A), markasız ürününe de (B) diyelim. Bu firma, A markasını tanıtmak için yukarıda diğer yöntemlerin açıklamaları sırasında da yerine göre sözü edilen markanın piyasada tanıtılması ve öne çıkması için daha fazla harcama yapmış, ancak B markası için bu denli bir harcamaya gitmemiştir. Bu nedenle de B markası A markasına göre pek bilinir bir marka değildir. A markasının örnek olarak 2000 yılındaki kar marjının, reklam ve tanıtım harcamaları da düşüldükten sonra yüzde 20, B markasının ise 2000 yılındaki kar marjının, reklam ve tanıtım harcamaları da düşüldükten sonra yüzde 10, olduğunu kabul edelim. İşte arada 10 puan olarak oluşan fark, ilave faaliyet karıdır. Bu oranı örneğin önümüzdeki 15 yıl için öngörülecek satış miktarları ile çarparak elde edilecek geliri bugüne indirgeyerek marka değeri bulunabilir.
4-Marka Değeri Hesaplama Piyasa (Değeri) Yaklaşımı Yöntemi
Bu metod da ise, aynı ürünü üreten piyasadaki diğer markalarla yapılan kıyaslama ile sonuca ulaşma esası geçerlidir. Bu yöntemde hesaplama sistemi, marka ismine - esas olarak ürünün ismine uygulanır. Değer "maliyet esasına göre" şekillenir. Maliyet ve piyasadaki aynı türdeki ürün ya da ürünlerin seviyesine getirinceye dek ürün için harcanan tüm harcamalar burada değerlendirilmelidir. Ürünün etkin bir değerlendirilmesinin yapılabilmesi için günümüzdeki eş değer ürün ya da ürünlerin maliyetlerinin tespiti doğru bir yol olacaktır.
5-Marka Değeri Hesaplama İskonto Edilmiş Nakit Akışı Yöntemi :
Bu yöntemde şirketin gelecekteki markaya dayalı satışlarının belirlenmesi ve bunların toplamının uygun bir iskonto oranı ile bugüne indirgenmesi söz konusudur. Bir firmada markaya dayalı satışlar için geleceğe yönelik olarak nakit akışının tam olarak bilinmesi mümkün değildir. Ancak, yapılacak doğru varsayımlar ve belirlemeler hesaplamanın doğruluğunu arttıracaktır.
Gerek marka değerlemesi yapılacak firmanın geleceğe yönelik verilerinin sağlıklı olarak elde edilmesi gerektiği gibi, gerekse bu firmanın gelecekteki ekonomik gidişini etkileyebilecek rakip firmaların değerlendirmelerinin de bilinmesinde büyük fayda vardır.
6-Marka Değeri Hesaplama Cirodan Hareketle Oluşacak Değerin Belirlenmesi Yöntemi :
Bu yöntemde; firma ya da firmaların seçilen dönemlere ait ciro ortalamalarının belirli bir oranda (gelecekte olabilecek) arttırılması suretiyle bulunacak tutarın belirli bir yüzdesi marka değeri olarak alınır. Ancak ilgili oranlar tamamen subjektif kıstaslara göre belirlemekte olup, bu yöntemde, ciro toplamı ortalamasının % 5-10 u marka değeri olarak ortaya çıkacaktır.
7-Marka Değeri Hesaplama Diğer Yöntemler:
Yukarıda açıklanan yöntemlerin dışında; Fiyat Primi Metodu, Birleşik (Conjoint) Analiz Metodu, Hedonic Metodu, Crimmins Metodu, Interbrand Metodu gibi matematiksel değerleme metodları da mevcuttur.
TÜRKİYE DE MARKA DEĞERİ HESAPLAMA YÖNTEMİ UYGULAMALARI
Türkiye’de marka devirleri ve marka değerlemeleri konusunda ciddi bir araştırma ve incelemeye ihtiyaç vardır. Çünkü Türkiye’deki marka devirlerinin neredeyse tamamı çok düşük bedelle gerçekleşmekte dolayısıyla da ekonomik ve vergisel açıdan risk taşımaktadır.
Dünyada ve sınırlı ölçüde de olsa Türkiye’de kullanılan marka değeri hesaplama yöntemleri, subjektif değerlendirmelere açık tam ve doğru veri toplamanın imkânsız olduğu ve çoğu zaman bilimsellikten uzak yöntemlerdir.Dolayısıyla her devir kendi içinde, sektörün yapısı ve rekabet durumu, marka için yapılan harcamalar, devreden şirketin yapısı, pazarlama bütçesi, pazar konumu gibi kriterler dikkate alınarak ve farklı yöntemler kullanılarak değerlendirilmek durumdadır. Bu nedenle, her devir için standart bir yöntem önerilmesi mümkün değildir.
Marka Değerleme işlemleri genelde yurtdışı menşeeli firmalarca ile 500.000$ arasında yapılmaktadır. Türkiyede ise bu danışmanlık 10.000$ ile 500.000$ arasında yapılmaktadır.